Kommentare zu: Kommunikation einer authentischen Arbeitgebermarke

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Mon, 19 Jul 2010 15:58:53 +0000

[…] das Video “Bist du ein Banker?” ist für mich immer noch Ausdruck nahe mustergültiger Authentizität im Employer Branding. Sind Banker wirklich “antiseptisch”? Das Video spricht da so seine eigene […]

Von: Robindro Ullah

Robindro Ullah — Tue, 27 Apr 2010 07:47:42 +0000

Wie kann man als Unternehmen authentisch sein? Das frage ich mich schon seit fast 3 Jahren – seit ich begonnen habe mich mit Social Media im Personalmarketing zu beschäftigen. Technische Rafinessen wie verwackelte Aufnahmen zaubern noch keine Authentizität herbei. Da gebe ich euch sehr recht. Aber was ist es dann? Kann man Authentizität planen? Ist es bei jedem Unternehmen etwas anderes?
Vergangenen Samstag wohnte ich unserem jährlichen TraineeClub Jahrestreffen bei. Eine Veranstaltung, die gern vom Vorstandsvorsitzenden genutzt wird, um sich mit den dynamischen Nachwuchskräften auszutauschen. Leider hatte sich Dr. Rüdiger Grube das Handgelenk gebrochen und war nun am Samstag morgen auf dem Weg ins Krankenhaus. Personalvorstand Ulrich Weber, der die Begrüßung stellvertretend halten sollte, nahm allerdings kurzer Hand sein BlackBerry und ein Micro und rief Dr. Grube an, damit dieser doch zumindest ein paar Worte an uns richten konnte. Von dir Lutz wurde diese Aktion auf Facebook mit „Das nennt man authentisch!“ kommentiert. Aber was heißt das jetzt genau? Muss sich unser Vorstandsvorsitzender nun jedes Mal etwas brechen, damit wir authentisch kommunizieren können?
Ich denke, es ist eine besondere Verbindung/ Kombination aus Mensch, Unternehmen und der Wahrheit zuzüglich eines gewissen Kopierschutzes. Die Situation muss derartig einmalig sein und charakteristisch für das Unternehmen, dass eine Rekonstruktion gar keinen Sinn macht. Die Herausforderung ist also, solche Situationen zu erkennen und dann auch noch kommunizieren zu dürfen.

Robindro Ullah

Von: Lutz Altmann

Lutz Altmann — Thu, 22 Apr 2010 10:15:14 +0000

Hallo Jo,

authentisch! Ja, das ist besonders „hipp“. Wir haben vor knapp 2 Jahren für uns den Begriff entdeckt und für die Personalberatung eingesetzt.

„Weil wir so sind, wie wir sind. Wir machen weder Ihnen noch uns
noch unseren Kandidaten etwas vor. Nur Echtheit verspricht Erfolg!“

Jetzt wird der Begriff fast schon zu häufig verwendet. Eine wirklich authentische Kommunikation entscheidet sich wirklich nicht an einer wackeligen Kamera oder vergleichbares. Da gebe ich Dir vollkommen recht.

Eine offene, authentische Kommunikation der Arbeitgebermarke muss man lernen und dafür müssen die Verantwortlichen auch die Freiheiten bekommen.

Sonnige Grüße

Lutz